В ежедневния забързан ритъм на управление на бизнеса, актуализирането на интернет страницата на компанията, рядко стои в началото на списъка от наложителните задачи. Както и много области от маркетинга, това също често се пренебрегва в полза на по-належащите и критични бизнес въпроси.  Най-голямата грешка, една компания може да допусне по отношение на своя сайт е да го остави да „застине“.

„Застиналото“ положение на сайта може да има пагубно въздействие, както за доброто позициониране в търсачките, така и за ефективността при генериране на продажби. Ако в даден уеб сайт, последните новини са публикувани преди 12 месеца, посетителите с основание ще се съмняват за актуалността на цялото му съдържание.

Позицията в резултатите на търсачки като Google, отчасти е предопределена от това колко често се променя самия уебсайт. Когато търсачката посети сайта Ви, тя сравнява информацията, с тази, която е намерила последния път. Колкото повече се е променила тя, толкова повече се счита тя за по-актуална и валидна. Търсачките обикновено ще Ви дават по-предна позиция, ако редовно актуализирате сайта си, спрямо тези компании, които го правят по-рядко.
* Сред другите фактори които влияят за позицията Ви в Google са търсеният израз, линковете, които сочат към Вас, датата на поява на домейна (колкото е по-стар, толкова по-добре) и др.

Освен подобряването на резултатите при търсене, поддържането на Вашия уеб сайт свеж, ще спомогне за добрия имидж на компанията и ще осигури на Вашите клиенти необходимата им информация за Вашите продукти и услуги. Можете да добавяте актуални оферти и продукти, промоции, анкети за проучване на мнението на клиентите Ви, новини и статии от живота на компанията или индустрията, обяви за нови работни места, често задавани въпроси и казуси или нещо друго, от което считате, че може да се заинтересуват клиентите Ви. По този начин ще изградите доверие между Вас и евентуалните Ви клиенти.

Уеб сайт, който често се променя е много по-вероятно да привлича посетители и може да привлича линкове от други сайтове, с които са тематично свързани.  Погледнете само колко често добре известни марки, като IBM, Coca Cola или Nokia промянят своите сайтове, и ще разберете, че това е от огромно значение за успешния бизнес. Вие може и да няма да техните ресурси, но поне трябва да направите някои усилия, за да гарантирате актуалността на сайта си.

Нека да обобщим плюсовете от актуалния и поддържан сайт:

1. По-добро позициониране в търсачките
2. Повече посетители с перспектива за превръщане в клиенти
3. Клиенти, които гласуват доверие на сайта Ви като източник на полезна информация
4. По-добре информирани клиенти, които спестяват време на Вашите търговски служители
5. Привличане на входящи линкове от други сайтове

Уеб сайтът не е малка инвестиция и струва време и пари. Всичко това, обаче ще бъде пропиляно, ако сайтът не се поддържа и развива, като по този начин представя и Вашия непрекъснато развиващ се бизнес. Поддържайте уеб сайта си обновен и актуален и положителните резултати няма да закъснеят.